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Bedeutung und Inhalt von Produktinnovationen. |
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Prüfliste zur Produktplanung:
"Brauchen Sie ein neues Produkt?" |
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Prüffragen
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Ja
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Nein
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Punkte
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| 1. | Ist mein Absatz in letzter Zeit gesunken? | 5 | - | |
| 2. | Lassen sich meine Preisvorstellungen durchsetzen? | - | 5 | |
| 3. | Verdiene ich noch genug an meinen Produkten? | - | 5 | |
| 4. | Mußte ich stärkere Kostensteigerungen hinnehmen als die Konkurrenz? | 5 | - | |
| 5. | Sind meine Abnehmer mit meinen Produkten noch zufrieden? | - | 5 | |
| 6. | Fragen mich meine Abnehmer nach neuen Produkten? | 10 | 5 | |
| 7. | Sind die Verbraucher mit meinen Produkten zufrieden? | - | 5 | |
| 8. | Wurde in letzter Zeit mehr reklamiert als früher? | 10 | ||
| 9. | Tauchen auf meinen Märkten neue Wettbewerber (z. B. aus Niedriglohnländern) auf? | 5 | - | |
| 10. | Zeichnet sich eine Sättigung meiner Märkte ab? | 5 | - | |
| 11. | Zeichnet sich eine Sättigung der Märkte meiner Kunden ab ? | 5 | - | |
| 12. | Bin ich stark von wenigen Abnehmern abhängig? | 10 | - | |
| 13. | Kann mein Produkt durch eine andere technische Lösung ersetzt werden? | 5 | - | |
| 14. | Gibt es neue Techniken, die mein Produkt gefährden können? | 5 | - | |
| 15. | Habe ich technische Möglichkeiten, die ich nicht nutze? | 10 | 5 | |
| 16. | Habe ich meine Produkte durch Schutzrechte gesichert? | - | 5 | |
| 17. | Ist es in meiner Branche üblich neue Produkte zu entwickeln? | 5 | - | |
| 18. | Bringe ich häufiger ein neues Produkt auf den Markt als meine Konkurrenten? | - | 5 | |
| 19. | Tue ich genug für den Verkauf meiner Erzeugnisse? | 5 | - | |
| 20. | Könnte ich mit meinen Mitarbeitern noch mehr verkaufen? | 5 | - | |
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Summe
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Auswertung |
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| 10-49 Punkte | Sie brauchen zur Zeit keine neuen Produkte, die derzeitigen
Erzeugnisse liegen genau richtig im Markt. Konzentrieren Sie sich
auf das Marketing, den Vertrieb dieser Produkte. Wiederholen Sie diesen
Test in bestimmten Zeitabständen, um mögliche Verschiebungen
festzustellen. |
| 55-99 Punkte | Wenn Sie Ihr derzeitiges Programm unverändert beibehalten,
werden Sie demnächst mit Schwierigkeiten rechnen müssen.
Produkterneuerung, Lebenszyklusverlängerung, gezielte und gesteigerte
Vertriebs- und Marketingaktivitäten sind einige Hinweise. Beginnen Sie mit Überlegungen zu neuen Produkten, die jedoch in Ihrem derzeitigen "Erfahrungspotential" liegen. |
| 100-120 Punkte | Mehr als ein deutliches Alarmsignal! Mit Ihren derzeitigen
Produkten werden Sie wahrscheinlich nur noch kurze Zeit überleben
können. Sie brauchen deshalb dringend neue und marktfähige
Produkte. Da dies sehr schnell geschehen muß, sollten Sie erwägen,
die Hilfe und Unterstützung von außenstehenden Experten
in Anspruch zu nehmen. |
Quelle: impulse 4/81 S. 130 ff. |
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